উৎপাদন ব্যবস্থাপনা ও বিপণন

উৎপাদনের ধারণা (Concept of Production) মানুষ তার শ্রম ও বুদ্ধিমত্তা দিয়ে প্রাকৃতিক সম্পদে যে বিনিময়যোগ্য বাড়তি উপযোগ সৃষ্টি করে তাকে উৎপাদন বলে। মানুষ প্রকৃত পক্ষে নতুন কিছুই সৃষ্টি করতে পারে না – সে এর আকৃতিগত পরিবর্তন, স্থানান্তর, সংরক্ষণ, প্রচার ইত্যাদির মাধ্যমে এতে বাড়তি উপযোগ বা মূল্য সৃষ্টি করে। এই বাড়তি উপযোগ বা মূল্য সৃষ্টির কাজই … Read more

আমদানি ব্যবস্থাপনা হল একটি জটিল প্রক্রিয়া যা বিভিন্ন ধাপের সমন্বয়ে গঠিত। এই ধাপগুলির মধ্যে রয়েছে পণ্য নির্ধারণ, সোর্সিং, পরিবহন, আমদানির নিয়মনীতি ও প্রক্রিয়াগুলির সাথে সামঞ্জস্য, এবং পণ্য গ্রহণ। আমদানি ব্যবস্থাপনার বৈশিষ্ট্য আমদানি ব্যবস্থাপনার বৈশিষ্ট্যগুলি নিম্নরূপ: ১. বৈদেশিক বাণিজ্যিক চুক্তির উপর নির্ভরশীলতা: আমদানি ব্যবস্থাপনা বৈদেশিক বাণিজ্যিক চুক্তির উপর নির্ভরশীল। এই চুক্তিগুলি আমদানি পণ্য, পরিমাণ, মূল্য এবং অন্যান্য … Read more

সুপার মার্কেট-এর ধারণা (Concept of Super Market) সুপার মার্কেট হলো বৃহদায়তন খুচরা ব্যবসায় প্রতিষ্ঠান যেখানে মুদি ও খাদ্যজাতীয় পণ্যদ্রব্য, সবজিপণ্য এবং ফলমূল বিক্রয় করা হয়। এই ধরণের বিতানে ক্রেতা বা ভোক্তা বিক্রেতার সাহায্য ছাড়াই তাকে সাজানো বিভিন্ন ধরণের গৃহসামগ্রী ক্রয় করে থাকে। সুপার মার্কেট সম্পর্কে নিম্নোক্ত সংজ্ঞাগুলো বিশেষভাবে উল্লেখযোগ্য- Philip Kotler & Gary Armstrong এর … Read more

পণ্যের বিশেষ করে দৃশ্যমান পণ্যের এ সকল বৈশিষ্ট্য সম্পর্কে আলোচনা করা হলো- ১) দৃশ্যমানতাঃ যদিও ধারণাগত দৃষ্টিকোণ হতে  পণ্য বলতে বাহ্যিক পণ্য ও সেবাকে বুঝায়। তারপরও সাধারণ ভাবে বলা যায়, পণ্যের বাহ্যিকতা আছে। অর্থাৎ পণ্য দৃশ্যমান। ২) নির্দিষ্ট আকারঃ প্রতিটি পণ্যের নির্দিষ্ট আকার থাকবে। তবে যে সকল পণ্য তরল আকারের তাদের আকার সুনির্দিষ্ট থাকে না। ৩) স্থানের … Read more

ভোগ্য পণ্য বলতে চূড়ান্ত ভোগের উপযোগী পণ্যকে বুঝায়। এরূপ পণ্য এমন অবস্থায় থাকে যে তা সরাসরি ভোগের নিমিত্তে ব্যবহৃত হয়। এক্ষেত্রে আর কোনো ধরনের প্রক্রিয়াজাতকরণের প্রয়োজন হয় না। অর্থাৎ এতে নতুন করে আর কোনো ব্যবসায়িক উপযোগ সৃষ্টির প্রয়োজন পড়ে না। আমাদের পাশের দোকানগুলোতে সাজানো কৃষিজাত সামগ্রী; যেমন- চাল, ডাল থেকে শুরু করে শিল্পে উৎপাদিত পণ্য, … Read more

সুবিধাজনক জায়গা হতে সহজে ক্রয় করা যায়, এরূপ পণ্যকে সুবিধাজনক পণ্য বলে। এ ধরনের পণ্য ভোক্তারা সব সময়ই ক্রয় করে। এরূপ পণ্য কেনার জন্য তেমন কোনো পূর্ব পরিকল্পনার প্রয়োজন পড়ে না এবং ক্রেতারা অত্যন্ত সহজে অর্থাৎ কম সময় ও শক্তি ব্যয়ে তা সংগ্রহ করতে চায়। বিস্কুট, সাবান, চাল, মাছ, গোশত ইত্যাদি এ ধরনের পণ্যের উদাহরণ। … Read more

প্রতিনিয়ত আমাদের বাসা-বাড়িতে বা চলতে ফিরতে প্রয়োজন হয় এমন পণ্যই আবশ্যক পণ্য। দোকানে দেখার আগেই ক্রেতা এরূপ পণ্যের প্রয়োজন বোধ করে। চাল, ডাল, কলম, কাগজ, মাছ, গোশত, তৈল, সাবান ইত্যাদি এ ধরনের পণ্য।

যে সকল পণ্য সচরাচর ক্রেতারা ক্রয় করে না তাই হল বিপণন পণ্য। এ ধরনের পণ্য ক্রয়ে ক্রেতা বা ভোক্তাসাধারণ পূর্ব পরিকল্পনা গ্রহণ করে এবং কেনার সময় দ্রব্যের গুণাগুণ ও মূল্য যাচাই করে তা ক্রয় করে। এজন্য ক্রেতাসাধারণ সময়, অর্থ ও শ্রম ব্যয় করতে কুণ্ঠাবোধ করে না। টেলিভিশন, দামী শাড়ি, গহনা, রিফ্রিজারেটর ইত্যাদি এরূপ পণ্যের উদাহরণ।