বিশেষ কোন ক্রেতার ফরমায়েশ অনুযায়ী পণ্য তৈরি করা এবং সরবরাহ দেওয়ার হলো কাস্টমাইজেশন। বিশ্বের বড় বড় গাড়ি উৎপাদনকারী প্রতিষ্ঠানগুলো কোন বিশেষ এলাকার বা কোন দেশের আমদানিকারক বা এজেন্ট এর ফরমায়েশ অনুযায়ী গাড়ির রং, আকার, ডিজাইন ইত্যাদিতে পরিবর্তন এনে তা সরবরাহ করে থাকে। এভাবে ক্রেতার ফরমায়েশ অনুযায়ী পণ্য উৎপাদন ও বণ্টন করায় হলো কাস্টমাইজেশন। এক্ষেত্রে পণ্যের উৎপাদক তাদের নিজস্ব মান, আকার, সংখ্যা, মোড়কীকরণ ইত্যাদিকে প্রাধান্য না দিয়ে ক্রেতার চাহিদাকেই প্রাধান্য দেয়। সাধারণত অটোমোবাইল, বড় বড় যন্ত্রপাতি তৈরি, উড়োজাহাজ তৈরি, ক্যামিক্যাল সামগ্রী উৎপাদন, অস্ত্র-সস্ত্র তৈরি ও সরবরাহ, ফ্যাশন হাউসের জন্য বিশেষ ধরনের পোশাক তৈরি, বিশেষ অনুষ্ঠানের জন্য পণ্য তৈরি প্রভৃতি কাস্টমাইজেশনের উদাহরণ।